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97、98年電視與電影菸品訊息露出監測調查結果

 
表1 : 97年與98年,電視節目、電視新聞及電影的菸品訊息露出比較

項目
97年
98年
電視節目
電視新聞
電影
電視節目
電視新聞
電影
個數(集)
百分比
個數(時)
百分比
個數(部)
百分比
個數(集)
百分比
個數(時)
百分比
個數(部)
百分比
111
36.9
189
61.2
47
58.8
88
23.4
110
37.3
63
60.5
沒有
190
63.1
120
38.8
33
41.2
288
76.6
185
62.7
41
39.5
總計
301
100.0
309
100.0
80
100.0
376
100.0
295
100.0
104
100.0
   註:菸品訊息露出:係指抽樣內容中出現菸品及抽菸行為之策劃報導、議題討
     論、活動配合、專輯置入、道具使用、場景呈現、角色置入、情節置入、
     品牌/商標置入等視覺、聽覺訊息。


華語片較外語片菸品訊息露出高1.67倍


在電影方面,以98年為例,在抽取的14部華語片中,就有13部會出現菸品訊息,平均每部華語片中會出現39.31次菸品訊息的內容;相對而言,平均每部外語片出現菸品訊息次數為23.48次;前者是後者的1.67倍。整體而言,華語片較外語片露出更多的菸品訊息內容。此外,不論是華語片或外語片,98年的影片較97年的影片都露出更多的菸品訊息(如附表2)。
 
表2 97年與98年,華語及外語影片的菸品訊息露出比較
項目
97
98
抽取數()
菸品訊息露出數()
菸品訊息露出次數
平均每部菸品訊息露出次數
抽取數()
菸品訊息露出數()
菸品訊息露出次數
平均每部菸品訊息露出次數
華語片
17
15
512
34.13
14
13
511
39.31
外語片
63
32
491
15.34
90
50
1,174
23.48
  
 
若以露出菸品訊息的頻率來看,97年熱門影片菸品訊息露出次數前5名有4部為華語片,前10名總菸品訊息露出次數為615次,98年熱門影片菸品訊息露出次數前5名均為華語片,總菸品訊息露出次數為812次,增加率達32%(如附表3)。依此顯示,以一部影片而言,華語片的菸品訊息露出頻率明顯高於外語片。
 

表3 97年與98年,熱門影片的菸品訊息露出比較(20次以上)
 
 
<
相簿設定
標籤設定
相簿狀態
97
98
電影名稱
菸品訊息露出次數
電影名稱
菸品訊息露出次數
功夫
101
老師嫁老大
108
航海王:機關城的鋼鐵巨兵
78
梅蘭芳
102
色戒
76
黑勢力
91
少林足球
68
功夫灌籃
83
一個好爸爸
65
喜劇之王
83
死神的精確度
51
神鬼制裁
76
頭文字D
50
殺手47
72
賭城大亨2至尊無敵
48
1408
71
老媽愛死你
41
猛男姦獄
64
黃石任務
37
至尊對決
62
逃學威龍
36
班傑明的奇幻旅程
57
海角七號
29
守護者
51
桃色名單
24
絕命尬車
47
決勝21
23
雀聖二
41
珍珠港
23
少年手指虎
38
史蒂芬金之迷霧驚魂
21
第一滴血四
37
航海王:祭典男爵與神秘島
21
停車
34