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99年電視與電影菸品訊息露出監測報告

        這項調查顯示,約三成電影出現菸品或吸菸行為之畫面,較97年(58.8%)與98年(60.5%)下降,但今年平均每部電影菸品訊息露出次數(27.81次)卻較97年(12.55次)增加幅度達一倍餘。在電視新聞方面,菸品訊息平均露出次數為0.43次;在電視節目方面,菸品訊息平均露出次數為1.77次;適合兒童觀賞的卡通,卻是最容易出現菸品訊息之電視節目類型,〈航海王〉甚至平均一集出現高達9次菸品訊息畫面。
 

        在電影方面,三年以來(97年~99年),華語片中菸品訊息露出次數均較外語片高,以99年為例,在抽取的17部華語片中,就有7部會出現菸品訊息,平均每部華語片中會出現32.00次菸品訊息的畫面;相對而言,平均每部外語片出現菸品訊息次數為29.54次;但整體來看,外語片的菸品訊息露出情形有逐年增加的趨勢(97年15.34次、98年23.48次、99年29.54次)。

99年熱門電影中,甫獲金馬獎肯定的〈艋舺〉,是菸品訊息露出最多之影片(共120次),平均每分鐘皆會出現1次菸品訊息。此外,〈康斯坦汀驅魔神探〉、〈華麗年代〉、〈帕納大師的魔幻冒險〉,均分別出現76~120次菸品訊息畫面。換言之,這些電影也是平均每1~2分鐘就會出現一次菸品訊息畫面,而〈華麗年代〉與〈帕納大師的魔幻冒險〉,更是為六歲及以上兒童即可觀賞的保護級電影。

 
         上述發現說明電影中呈現過多菸品訊息影像及其背後有影射之英雄崇拜或時尚概念,對於成長中兒童及青少年,具有一定程度的暗示性效果,值得家長重視。

 

卡通是兒童及青少年最易接觸的節目,但也是菸品訊息露出最多的節目類型。頗受兒童及青少年觀眾歡迎的〈航海王〉系列卡通,今年平均每集菸品訊息露出次數更是高達9集,而〈魔導少年〉和〈名偵探柯南〉系列卡通,亦平均每集會露出1次以上菸品訊息鏡頭。



國民健康局表示,各類廣電法令皆明確規定,不論是節目內容或廣告,均不得有礙兒童青少年之身心健康。而醫學研究已經顯示,青少年及兒童在成長過程暴露到吸菸畫面,對於日後吸菸習慣之養成有重大影響;研究指出,高達52%的吸菸行為可歸因於青少年時期吸菸畫面的暴露、35%可歸因於兒童時期的暴露;吸菸鏡頭不僅會使兒童青少年學會吸菸,而且暴露的畫面數量越多,學會吸菸的比率越高,反之,若父母加以干涉、使暴露數量減少,學會吸菸的比率也隨之降低。


        由於吸菸對於健康的危害與造成的生命損失遠遠超過色情、暴力的危害,因此,先進國家已經限制吸菸畫面不可出現在兒童節目中。以引起關注的〈航海王〉卡通為例,其在美國播出的版本,口中即不是叼著菸,而是棒棒糖。反觀國內,到98年,26-30歲年輕男性吸菸率仍高達47%,觀眾與家長對吸菸畫面都聲稱「習以為常」;相較之下,臺灣社會對於保護兒童、防制菸害的警覺度,實在有待加強!

 
         為維護兒少健康,健康局與國家通訊傳播委員會(NCC)於98年合作制訂「廣電內容出現吸菸畫面或情節之製播處理原則」,並與媒體溝通以加註警語之方式提醒青少年觀眾注意媒體中之菸品訊息,以期降低傳播對兒少身心負面影響性,未來,國民健康局將持續與NCC研商,對於新進口或新製作的卡通,若出現吸菸畫面,將考慮納入分級制度加以管理,以減少兒童青少年之接觸;國民健康局也呼籲,卡通與電影中仍充斥著有害兒少身心健康的菸品訊息,讓家長、業者及政府,共同為孩子維護一個健康的閱聽環境。

學者說法

 

        和往年的調查結果相同,出現吸菸畫面最多電視節目還是最受孩子喜愛的卡通,包括收視率高的「航海王」、「魔導少年」、「名偵探柯南」,由於有人抗議吸菸畫面加「馬賽克」影響觀賞效果,目前在節目廣告播出前後的畫面,放上「吸菸有害健康,請勿模仿」的警語。

        國健局衛生教育中心主任游伯村說,不少孩子對警語字卡不了解,希望大人能多提醒孩子,國健局也持續建議國家通訊傳播委員會(NCC),將吸菸畫面列入分級制度,不要在未來兒少主要收視時段播出,當然最好能跟泰國、英國等國學習規範,就算出現菸品訊息也要「馬賽克」。


        世新大學傳播產業研究中心研究員黃聿青說,另一進行中研究發現,小五、六學童在菸品認知上最困惑的,是誤以為長大後就可以吸菸,可見媒體顯示菸品畫面,加上成人、英雄崇拜推波助瀾對孩子的不良影響。


        世新大學新聞系講師余陽洲說,近年反菸的媒體、文化行動也有提升,包括電視節目主持人自發性的提醒旁人不要吸菸、以免教壞小孩,偶像藝人代言拒菸,大學生拍攝KUSO 、幽默的『艋舺』戒菸版本,將黑道兄弟的經典台詞,修改為「但願誓死向菸說不」,「今天你不把他的菸弄熄,哪天你就會被他的二手菸搞死」。

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