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收視第一鬧雙胞

【Talk一番】


    如果你和兄弟姊妹是比較收視率高低,來決定哪一齣戲值得收看,你應該可以體會,為什麼電視台那麼重視收視率,經常以某節目在播出時段收視率第一做宣傳,吸引更多觀眾湊熱鬧的好奇心。
    收視率是用百分比數來表示,代表某個時段收看某個電視節目觀眾人數佔收視人口的比例。舉例來說,某八點檔偶像劇製作人宣稱他們的收視率是9%,意思是指每一百個能夠收看電視的人,有九人收看了這齣戲劇。假設總收視人口是一千萬人,就可以從9%進一步推估,這檔戲的觀眾大概有九十萬人。

    觀眾收視資料的搜集是由專業機構來進行,調查公司並非捱家捱戶詢問「你在看什麼節目」,而是在不同區域,找到一定數量願意配合的家庭做為調查樣本。全台灣家戶樣本大約一千八百戶,因為你家不是樣本戶,所以你和姊姊看什麼節目並不會影響收視率。
 
    目前最普遍的收視率調查方法,有日記填寫法和個人收視記錄器法兩種。日記法要求樣本戶每一位四歲以上的家庭成員,必須把每天收看的頻道和時段,隨時記錄在自己專屬的日記卡上。

    收視記錄器法是在電視機裝設收視記錄器,每位成員在上面都有代表自己的按鈕,開始看電視時,必須先按一下按鈕,不看電視時,再按一下按鈕。記錄器會把所有資訊儲存下來,讓調查公司取用分析。

    現今有愈來愈多家庭裝置機上盒,成為數位電視觀眾。如果家長同意成為樣本戶,那麼「凡看過必留下痕跡」,機上盒記錄了你們全家每分鐘的收視情形,每天回傳到調查總部的電腦。
 
    電視台必須付費給調查公司,才能得到這些收視數據,再利用收視率賺錢,吸引廣告商購買廣告時段。所以高收視率是節目「推手」,低收視率就成了「殺手」,只要爭取不到觀眾,品質再好的節目都會被停播。連續劇中的人物若不能拉抬收視率,編劇會立即賜死,不是讓他車禍身亡,就是墜崖下落不明。另一個人物一出現,收視率就飆高,編劇會趕緊為他加戲,甚至可以死而復活。

    收視率每天都有新變化,甚至每分每秒不同,製作單位採用某天或某個時段有利的數據,來證明自己第一名,這是常發生的事。所以只比較那齣戲觀眾最多,很容易落入操控的陷阱。你可以和姊姊辯論各自喜歡的戲劇有什麼優點,然後討論怎樣公平安排收視時間,這才是聰明的觀眾。
 


【觀察交流站】收視質調查員

    收視率的缺點是無法反應觀眾對節目品質的滿意程度,所以另外有一種收視質調查,了解誰在看節目和對節目評價。你可以針對喜歡的節目,練習蒐集朋友的意見:
˙他同不同意這節目能提供新知?
˙他同不同意這節目談的話題可以相信?
˙他同不同意這節目沒有意圖賣東西?
˙如果好友不欣賞這節目,你會繼續收看嗎?
˙如果這節目傳出收視率下滑的消息,你會繼續收看嗎?

 
【關鍵祕密】機上盒

    正式名稱是數位視訊轉換盒,英文Set Top Box,簡稱STB。它個功能是連結
有線電纜衛星天線寬頻網路等設備,接收壓縮的數位訊號轉成電視內容,在電視機上顯示出來。有了它,電視除了收看影像節目之外,也能查看網頁,並且和觀眾進行互動。
 
【有獎徵答】

‧假設總收視人口是一千萬人,某節目昨天的收視率是2%,那麼昨天可
能有多少人看過這節目呢?
‧電視台為什麼很計較收視率高低呢?
‧兩家電視台九點檔節目都說自己收視率贏過對方,在什麼情況下他們都 沒有說謊?
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