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媒體大童世界
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聊兒童、聊媒體、聊教育、聊兒童媒體教育; 通行童言童語、妙言妙語、胡言亂語、甜言蜜語。
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如假不包換

Talk一番】


    「有錢就能買新聞」,雖然這是氣話,但是我必須先肯定你爸爸的觀察,有部份是存在的現象。
 
    在新聞時段或版面報導商業訊息,例如大型賣場的促銷活動,或者某新產品上市,造成排隊搶購熱潮,畫面上如果出現廠商的標誌,就構成了新聞廣告化的疑慮。
 
    我用「疑慮」來形容,是因為這可能是由廠商付費給媒體的「置入性行銷」,更可能是一個「假事件」。假事件是指媒體所報導出來的消息,是經過設計而刻意製造出來的,並不是用錢買新聞,也不等同於假的新聞,而是公關人員巧妙的安排了有新聞價值的事件,吸引記者來採訪。
       
    一般而言,只要是涉及大眾利益和大眾關心的議題,都算符合新聞價值。以下六個條件,符合愈多條件的事件,它的新聞價值愈高: 
1.異常性──不常見的訊息內容。
2.影響性──影響範圍廣。
3.時效性──近期發生的事。
4.地域性──接近閱聽人的生活區。
5.顯著性──事件主角是有名氣的人。
6.衝突性──具有衝突的元素。


    舉例來說,媒體報導某演員出席某項公益活動,記者「順便」提到,這位演員有一齣新戲正要上檔。這則新聞算不算是一種廣告行為?嗯,的確帶有廣告嫌疑。但是,這位偶像藝人和公益活動,有沒有被報導的新聞價值呢?對媒體和記者來說,只要有新聞價值,即使知道是安排的假事件,也會選擇性的報導。
 
    娛樂新聞、政治新聞以及消費新聞,最常製造假事件。因為藉由媒體曝光,政治人物想提昇知名度,商家想讓消費者加深對品牌的印象,節目製作單位想炒作收視率。
 
    為了引起媒體的興趣,假事件通常比一般自然發生的社會真實事件,更戲劇化、更刺激,也就是說,更具有異常性和衝突性。此外,假事件最常用召開記者會主動「爆料」的方式,達到宣傳目的。
 
    記者會上通常會備有給記者的資料袋,提供新聞稿供參考;當然也安排了最上鏡頭的畫面,供記者攝影。娛樂新聞的記者會形式特別多樣化,由唱片公司或經紀公司舉辦的簽唱會、影友會、握手會等,其實都具有記者會的功能。有活動、有人潮,自然而然的就成了媒體報導的內容。
 
   你們全家去光臨的遊樂園,如果只是請了國外的街頭藝人來表演就成了新聞,的確有可能是買來的新聞;如果舉辦公益活動的記者會,例如招待身心障礙兒童免費遊園,那麼應該算是假事件。無論如何,媒體本身有責任將報導焦點說請楚,避免淪為「傳聲筒」,甚至失去閱聽人的信任。
       
    受騙的感覺總是令人不舒服,但是能夠全家一起出遊,也學到判斷媒體資訊真假的經驗,今年的兒童節你的收穫很豐富。
 
 

【觀察交流站】媒體公關人員
 
    主要職責是協助機構建立良好的公共關係,透過媒體散佈讓大眾有好感的形象,擅長溝通和協調、製作各種宣傳材料、舉辦活動,並且熟悉最新流行的議題。參加知名廠商贊助的活動時,你可以觀察:
˙這項活動的主題和該廠商的產品有什麼關連?
˙現場邀請了哪些來賓出席?有哪些人致詞?
˙這些來賓的專長和該活動的主題有什麼關連?
˙現場記者在哪些來賓上台時會攝影?
˙如果沒有名人參與,你認為這場活動會不會吸引記者來報導?


【關鍵祕密】置入性行銷

    將推銷的產品或政策,以巧妙的手法置入媒體內容,藉由在媒體的曝光率來達成廣告效果。最常見的置入性行銷,是在電影電視節目畫面中,刻意安排擺設的道具或演員使用的商品,例如《變形金剛》裡的汽車都是贊助商所提供。


【有獎徵答】

‧體育運動比賽常見到贊助單位的標誌,你認為這是假事件還是置入性行銷?
‧偶像藝人參與公益活動符合了新聞價值的那些條件?
‧哪些類別的新聞最常製造假事件?

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