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媒體大童世界
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聊兒童、聊媒體、聊教育、聊兒童媒體教育; 通行童言童語、妙言妙語、胡言亂語、甜言蜜語。
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沒有廣告行不行

【Talk一番】


    你有和家人一起逛過傳統市場嗎?市場內攤販們叫賣著自己的貨品,沿路有人在發傳單,旁邊的商店街招牌林立,這時候,你的所見所聞正是最早的廣告世界。
 
  顧名思義,廣告就是「廣泛告知」的意思,將信息傳播給愈多人愈好。西方古希臘時期商販叫賣奴隸和牲畜,被公認是廣告的起源,至少有2500年歷史了。隨著傳播科技興起,廣告出現在所有大眾媒體中,例如電視、廣播、網路、印刷、戶外媒體。住在現代化都市中的人,每天生活中所接觸到的廣告,高達500至600個。
 
  就如你的老師所說,大多數廣告是設計來推銷產品,促使消費者採取購買行動,達到營利的目的。為了接觸到大量的潛在消費者,廣告主願意付費在媒體上「打廣告」,媒體則是依照廣告的長度、收看、點閱或收聽的人數、版面大小、出現的次數,來訂定收費標準。
 
  觀眾看多了不斷密集播送的廣告,很容易不知不覺記住這些「知名品牌」。你用的鉛筆盒、背的的書包、身上的衣服、腳上的鞋子、裝水的水壺、刷牙的牙膏…是不是都有某個你喜歡的卡通圖案?又例如,你為什麼選擇去甲速食店買炸雞餐,而不選乙速食店的漢堡呢?這都是廣告對你的消費影響。
 
  「賣廣告」既然是多數商業媒體運作經營的主要收入,對於產製的節目內容有很大的影響力。商業媒體以「能否吸引最多收視率、廣告主是否願意投資」為優先考量,可能忽略一些重要卻不受廣告主青睞的內容。例如兒童節目,因為廣告收益少,電視台投資的製作經費和節目數量,相對就很少。
 
 
  有時候,觀眾會抱怨愛看的節目中廣告太多,其實政府有規定商業廣告,在電視台播出的次數及時間。三十分鐘的節目可以插播二次廣告,四十五分鐘可以播三次,一小時的節目最多播四次;播送時間則不可超過總時間的百分之十五,也就是說,一小時的節目中,不能多於九分鐘。
  
  然而,廣告倒不是都在賣產品,廣告主有時會拍攝強調服務和形象的廣告,或者贊助拍攝公益廣告。政府部門也經常透過宣導短片,推動新政策或塑造民眾的觀念。非營利的公共媒體,在節目中不插播廣告,但是在節目的開始前與結束後,仍會播出贊助單位的形象廣告。
 
  如果完全不想看廣告的話,觀眾就必須願意花錢,訂閱以收視費為經營來源的付費頻道。可是,你喜歡的節目偏偏在免費的商業頻道播出,怎麼辦呢?試試看,看到廣告時,按遙控器上的靜音鈕。失去了聲音,廣告就不那麼惱人了。

 
【觀察交流站】媒體購買人員

  廣告要放在對的媒體上,確保能接觸到目標對象,因此有專業的媒體購買人員,替廣告主安排最好的廣告策略。在家裡找一樣你最有興趣為它設計廣告內容的產品,想一想:
˙這廣告是賣給誰的?對誰有效?
˙產品的價值多少?值得花多少錢打廣告?
˙適合在電視台播出廣告嗎?在那一台播效果最好
˙適合在報紙上刊登廣告嗎?在那一報刊登效果最好?
˙適合在雜誌上刊登廣告嗎?在那一類雜誌刊登效果最好?

 
【關鍵祕密】形象廣告

  廣告中不直接介紹商品特色,而是強調製造公司的良好形象,以及參與的公益活動內容,目的是增強知名度,讓消費者接受商品品牌與公司信譽,產生信任的好感。

 
【換我來問】

‧「廣告」的意思是什麼呢?
‧依政府規定,一小時節目中所插播的廣告,最多幾次?幾分鐘?
‧請至少舉出一類不是賣產品的廣告?
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